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はじめに
近年、WordpressやWix、StudioといったCMSを利用したホームページ制作が主流になりつつあり、それによって、コンテンツの管理やWEBサイトの制作が容易になっています。
また、それらのCMSの多くが、基本的なSEO対策を自動で行ってくれるため、多くのサイトがSEOに対する知識を、十分に理解しないままに、運営されており、同時に、生成AIが普及により、ライティングをAIに行わせることができるようになったことで、コンテンツについても、一定の水準を保つことが容易になっています。
しかし、それは同時に、同じような内容のコンテンツが普及したり、正しい仕組みの理解をしないまま、運用を行なっているサイトが溢れているということも意味します。
Googleは、サイトの評価基準に『興味深く、有益なサイトにする』ことを挙げており、その中で、『独自性のあるサイト』ということにも着目していることを公言していますが、生成AIは、既存のあらゆるデータから、文章などのコンテンツを制作する特性から、独自性という点において、すでに欠けています。
つまり、生成AIが普及しているからこそ、運営するサイトが、効果を生み出すために、SEOが意味するものや仕組みについて理解することが、とても重要な意味を持つことが分かります。
この記事では、世界で最も使用されているGoogleの検索システムについて、SEOの基礎から検索エンジンの仕組みなどについて触れ、正しいSEO施策を行う方法について、解説していきます。
検索エンジンの仕組み
『検索エンジン』とは、インターネット上でWEBページを表示するための仕組みのことをいいます。
利用者が、GoogleやYahooなどで、検索した言葉や文章に基づいて、記載のあるページを表示するために働いています。
具体的に検索エンジンでは、以下のプロセスで検索結果を表示します。
- クロール（URL検出）
- インデックス登録（URL登録）
- 検索結果の表示
1. クロール（URL検出）
Googleは、新しいページや更新されたページなどを絶えず検出することで、ページリストを更新し続けています。このプロセスをURL検出といい、基本的に新しいページは、既知のページからリンクを辿ることで新たに検出されます。
また、Googleにサイトマップを提示することで、ページを検出させるという方法もあります。
2. インデックス登録（URL登録）
Googleは、クロールによって、ページが検出されるとページの中身を解析し内容を理解しようとします。
これは、ページのさまざまなタグ構成や、属性、画像や動画などを利用して行われます。
このときに、ページが重複ページか正規ページかなどの解析や、言語や国、ユーザビリティーなどを収集します。
3. 検索結果の表示
Googleは、ユーザーの検索により、関連性が高く、高品質と判断したページを、インデックス登録されたページから選出し、検索結果に表示します。
ここが、最も重要なポイントであり、検索結果の上位に表示するためには、「ユーザーの検索」を推測し、それに関連した情報を高品質で提供することが大切ということがわかります。
Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について
Google 検索セントラル